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工程机械企业发展的因素
来源:山东宏兴挖掘机设备 浏览: 发布日期:2020-08-31

    

     巴西的世界杯越来越好,它的实力最终决定了前八名的归属。在工程机械行业,实力也是决定企业成败的最关键因素?!盎平鹗辍焙?,我国工程机械行业进入了国际竞争阶段,许多企业与世界一流品牌展开了竞争。然而,核心竞争力的缺失,包括核心竞争力的缺乏,一直受到我国工程机械企业的批评。在营销热情逐渐消散后,越来越多的企业开始实践内部技能,加大科研投入,促进新产品的出现等成为许多企业提升核心竞争力的共同选择。

     事实上,除了有形的产品和技术之外,品牌影响力已经成为决定企业实力的最关键的“X因素”。目前,消费者的品牌消费习惯正在形成,品牌对用户选择的影响也越来越明显。他们想要的产品和服务不仅要满足自己的功能和情感需求,还要满足精神需求。

     虽然工程机械行业对品牌的影响不如速成产品行业严重,但许多工程机械企业也意识到品牌对企业未来发展的重要意义。日前公布的中国500强最具价值品牌名单中,有一批工程机械企业入围,其中国内机械设备行业龙头企业福田喜夫以264.98亿元的品牌价值名列第76位。

     近几年来,Revo高度重视品牌建设,在公共福利的帮助下履行社会责任,开展了一系列的体验营销活动,增强了品牌意识。巴西世界杯的精神非常符合拉沃的核心价值观:“充满激情的创新永不停止”。

     这就是为什么福田在世界杯期间举行了“我赢了,拉沃邀请你参加世界杯”,在这个行业创造了一个独特的足球宝宝,把力量和柔软、速度和激情完美地结合在一起。在Ravo世界杯主题活动页面上,最终用户可以上传工程机械特效视频,展示机械产品的风范。游戏和奖励调动了每一个参与者的积极性?;疃狭舜プ试?,借助行业网站、论坛等传统传播手段,同时加大了微信、微博等新媒体的传播力度。该项目自推出至7月初,累计参加人数已超过100000人,广受好评。

     品牌作为企业实力的重要组成部分,其影响力将逐渐显现出来,工程机械企业已明显意识到这一点。相信在未来中国工程机械企业走向海外的过程中,具有世界级影响力的中国工程机械品牌将尽快出现。

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